textão, textinho e textozinho 🖊️
vem com tempo pra ler, mas vem que tá bão!
gosto muito de você, leoãozinho 🦁
na comparação, a gente acaba sempre se achando menos. será que isso é justo? cada um tem uma realidade e um processo, o que podemos é ser autênticos e tentar fazer o melhor com o que temos.
o que você tem feito com a sua realidade?
Cannes à vista! 💡
chegou a época dos ✨ publicitários ✨ quando os nossos olhos se voltam para um evento: Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo!
para alguns, é o Óscar, para outros, o Prêmio Nobel e para nós, o Leão! 🦁 estamos nos referindo aos prêmios em formato do bichano desse festival, dividido em: Grand Prix, Leão de Ouro, Leão de Prata e Leão de Bronze.
criado em 1953, foi Washington Olivetto que trouxe o primeiro ouro para terras brasileiras com o filme Homem de 40 Anos, pela DPZ. desde então, o BR tem somado várias conquistas no festival e ano passado foi o 2º país mais premiado.
existem diversos problemas que podemos levantar sobre Cannes, mesmo assim, o festival nos mostra os assuntos e as peças que merecem nossa atenção. é uma injeção de criatividade! 😻 por aqui, nós vamos ficar de olho e, se você quiser acompanhar, veja por aqui e aqui.
são agências grandes e clientes ainda maiores que estão por lá, mas o festival nos serve para aflorar e entender as possibilidades da criação. além de mostrar como a criatividade pode ser uma solucionadora de problemas.
e aí, bora criar? 🤯
tudo vira moda 📸
o pai do Chris (Terry Crews) chegou no Brasil e brincou como um brasileiro quando deixou todo mundo acreditar que iria entrar no ringue com o Anderson Silva, lutador profissional brasileiro.
e, ao que tudo indica, Crews veio pra cá pra ser garoto propaganda da Shopee. ninguém melhor que ele pra falar de cupons, né?! 💸 hmm… isso te lembra algo? não foi a Nubank que trouxe o ator de The Office pro Brasil pra abrir uma loja e curtir as férias?
pois, é! tudo na publicidade vira moda e uma das máximas da profissão pode ser “copia, só não faz igual”. e temos ainda mais exemplos:
🎤 Madonna e Mariah Carey;
💄 Carmed com Fini e Quem Disse, Berenice com 7Belo;
👟 Burger King com a Fila e Nike com Ben & Jerry's
👉 The Killer Pack e Lucky Iron Fish
🍫 Kitkat com sabores juninos e Ruffles de Hot Dog e Cheeseburger
o próprio conceito de collab é uma modinha, né? mas podemos ainda pensar em levar médicos para falar sobre produtos voltados para a saúde ou escolher atores ou influencers como embaixadores da marca.
considerando que a propaganda é um reflexo da sociedade, tudo isso pode ser uma consequência do fortalecimento das comunidades ou sobre os consumidores estarem mais ativos e serem ouvidos pelas marcas.
sendo isso ou aquilo, é importante estar por dentro das tendências e apostar no que funciona, mas sem medo de arriscar coisas novas também! afinal, em algum momento tudo isso foi novidade antes de ser moda. 😉
sim, vamos falar sobre Boca Rosa.
❗ assista ao vídeo de anúncio aqui e depois volte para ler. 😉
o assunto que saturou a internet, deixou a pergunta: o rebranding da marca deu certo?
Boca Rosa Beauty nasceu em 2018 quando Bianca Andrade, aos 23 anos, lançou sua linha de maquiagem com a Payout. a marca tinha uma proposta divertida, descontraída e bem colorida, como o nome da empresa e, também, do canal de sua criadora.
o tempo passou e ela precisou se adaptar.
🤓 vamos analisar alguns pontos para entender se o rebranding deu certo ou não? se prepara para o textão!
➡️ assim como Bianca, Boca Rosa também mudou.
às vezes, CNPJ e o CPF do idealizador se confundem, o que nem sempre é bom. nesse caso, a empresa foi pensada com o olhar da Bianca. por isso, essa transformação faz sentido, principalmente, considerando que suas consumidoras são também suas seguidoras.
➡️ praticidade e valorização da beleza natural.
a marca quis valorizar as mulheres modernas que precisam de produtos versáteis e de fácil aplicação. nesse sentido, não dá pra negar: a marca entregou e com perfeição, como ela mostrou neste vídeo.
➡️ tendências internacionais.
Bianca diz que quer provar que marcas nacionais podem ser tão boas quanto as internacionais. mas será que precisava seguir tão a risca a proposta visual dos gringos?
➡️ história e explicações.
piada boa não se explica e o mesmo vale para um bom rebranding. você deveria entender alguma coisa com pouco contato com a marca. e, para explicar, a Bianca precisou apostou em MUITO conteúdo contando sobre a mudança. você não deveria ter que ir atrás dessa informação, o design precisava fazer sentido.
➡️ rebranding não é só design.
é normal associarmos rebranding com a parte artística, mas esse job não é apenas isso, ok? ele envolve estudo de mercado, concorrentes, tendências, propósito e, se necessário, posicionamento. não devemos focar apenas no que nossos olhos enxergam, é preciso entender a proposta como um todo e dar significa as coisas.
ufa, chega, né? 😅
é claro, Bianca não pedirá alterações de última hora depois de ler essa news (se estiver lendo isso, Bianca, manda um alô pra gente). agora é esperar, já que ela sempre diz ser essencial ouvir suas consumidoras e saber o que elas querem.
e você curtiu a boca rosa cinza? 🤔
~quebra-gelo no almoço presencial~
e se tudo fosse resolvido em 1min?
o sonho dos atarefados: os problemas resolvidos rapidamente. pois é, foi assim que a Abuelita, uma senhora cubana extremamente religiosa, resolveu aceitar sua neta 🏳️🌈.
veja aqui.
às vezes os problemas são maiores pela importância que damos a eles. não é? ou talvez falte um pouco de olhar crítico, ou parar de aceitar as coisas só porque foi sempre assim…
deixando de lado as reflexões, joga na mesa a questão: “o que você faria se problema que você está lidando agora se resolvesse em 1 minuto?”. arrumaria outro problema? iria à praia? dormiria 8 horas completas?
e ai, cumprimos a promessa? foi mais leve, ein! hehe até maisss ✈️
Amei!